2025年成都春糖會的冷清表象（參展商同比減少23%）與醬酒市場的結(jié)構(gòu)性增長（行業(yè)規(guī)模突破3000億元）形成鮮明對比。
這一矛盾背后，是行業(yè)從“規(guī)模擴張”向“品質(zhì)深耕”的轉(zhuǎn)型陣痛——頭部品牌通過工藝堅守與產(chǎn)能優(yōu)化實現(xiàn)逆勢增長，而中小酒企在價格戰(zhàn)與庫存壓力下加速出清。
茅瓊醬酒作為歷史悠久的“南國飛天”，以“12987古法工藝+五年窖藏”的硬核品質(zhì)，成為行業(yè)價值回歸的典型案例。
2025年醬酒行業(yè)產(chǎn)能同比下降13.3%至65萬千升，但TOP5品牌市占率突破60%。這一分化背后是消費端對“純糧固態(tài)發(fā)酵”的嚴(yán)苛篩選——85%的經(jīng)銷商將工藝認(rèn)證列為核心選品指標(biāo)。茅瓊醬酒憑借五年窖藏周期與嚴(yán)格工藝標(biāo)準(zhǔn)，基酒老熟度指標(biāo)較行業(yè)均值提升23%，成為次高端市場的品質(zhì)標(biāo)桿。
春糖會數(shù)據(jù)顯示，主流醬酒價格帶從500元下探至300-500元區(qū)間，茅臺1935、習(xí)酒“知交”等產(chǎn)品通過容量調(diào)整與性價比策略搶占市場。
茅瓊醬酒以“經(jīng)典復(fù)刻+品質(zhì)升級”精準(zhǔn)卡位百元價格帶，其五年陳釀四甲基吡嗪含量達1.2mg/L（超行業(yè)均值），雜醇油含量降低37%，破解大眾市場的“烈度焦慮”。
傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道占比降至50%，而即時零售、會員制等新渠道更注重產(chǎn)品復(fù)購率。茅瓊醬酒未依賴展位營銷，反而通過老客戶82%的復(fù)購率驗證品質(zhì)實力，其窖藏酒在二級市場溢價率高達28%。
茅瓊醬酒的歷史可追溯至1987年，由原茅臺附屬酒廠在季克良指導(dǎo)下創(chuàng)立，嚴(yán)格遵循茅臺鎮(zhèn)千年傳承的“12987坤沙工藝”：
一年周期：完整經(jīng)歷春夏秋冬四季，順應(yīng)自然釀造節(jié)律；
兩次投料：僅選用茅臺鎮(zhèn)紅纓子糯高粱（支鏈淀粉含量88%以上），耐九次蒸煮而不糊化；
九次蒸煮：讓每一粒糧食都釋放出最純粹的精華；
八次發(fā)酵：在歲月的輕撫下，孕育出獨特的風(fēng)味；
七次取酒：僅取中段酒體，頭尾酒液全部舍棄，確保酒液純凈度。
赤水河深層水源：經(jīng)砂巖層過濾的礦物質(zhì)水，為微生物發(fā)酵提供理想環(huán)境；
五年陶壇窖藏：通過微氧環(huán)境促進酯化反應(yīng)，酒體醇厚度提升37%，第三方檢測顯示老熟度指標(biāo)顯著優(yōu)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；
軍事化管理：釀造負(fù)責(zé)人劉芳志將紀(jì)律性融入生產(chǎn)，執(zhí)行“四重質(zhì)檢防線”（原料篩選破碎率≤2%、蒸餾酒精度波動±0.5%即廢棄、勾調(diào)記錄存檔30年、出廠核驗嚴(yán)于國標(biāo)）。
歷史榮譽：1988年首屆中國食品博覽會銀獎（與茅臺同臺競技），國家級白酒評委盲評得分91.2分（優(yōu)質(zhì)級門檻85分）；
健康實證：華西醫(yī)學(xué)院臨床研究顯示，適量飲用茅瓊醬酒可提升血液SOD活性18%，降低MDA含量23%，驗證其抗氧化功效。
行業(yè)正從“營銷驅(qū)動”回歸“工藝本位”。茅瓊醬酒的案例表明，“12987工藝+長周期窖藏”仍是醬酒品質(zhì)的核心保障，任何技術(shù)創(chuàng)新均需以傳統(tǒng)工藝為根基。
五年窖藏周期不僅是品質(zhì)承諾，更構(gòu)成競爭壁壘。茅瓊醬酒通過老酒交易溢價與復(fù)購率數(shù)據(jù)，證明“慢即是快”的長期主義在行業(yè)調(diào)整期的獨特優(yōu)勢。
68%的經(jīng)銷商將“飲后舒適度”列為核心訴求，倒逼酒企提升工藝精度。茅瓊醬酒通過陶壇陳化降低雜醇油含量，在廣東等成熟市場實現(xiàn)82%復(fù)購率，印證品質(zhì)與市場需求的高度契合。
2025年的春糖冷場，實則是醬酒行業(yè)價值覺醒的里程碑。
當(dāng)茅臺以產(chǎn)能優(yōu)勢鞏固頭部地位，當(dāng)茅瓊以窖池丈量時光厚度，行業(yè)的終極答案已然清晰——真正的競爭力，不在于展位面積的多寡，而在于能否將一粒紅纓子糯高粱的蛻變升華為不可復(fù)制的品質(zhì)敘事。
茅瓊醬酒用近四十年的實踐詮釋了“崇本守道，品質(zhì)為堅”的釀造哲學(xué)——從端午踩曲的足溫觸感，到五年窖藏的時光契約，每個細節(jié)皆是對匠心的敬畏。
在這個速生速朽的時代，這種“以時間換品質(zhì)”的智慧，或許正是中國醬酒穿越周期的終極密碼。